50 por cento de desconto em produtos nacionais
A partir de hoje e,
até domingo, a cadeia de distribuição dá 50 por cento de desconto imediato numa
lista de produtos nacionais, desde que se faça 25 euros em compras noutros
produtos. Recorde-se que as campanhas promocionais do Pingo Doce começaram no
passado dia 1 de maio com descontos imediatos de 50 por cento em todos os
produtos da loja.
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| Produtos nacionais com desconto... se gastar 25 euros noutros produtos |
Durante esta quinta-feira, até
domingo, os preços nacionais do Pingo Doce apresentam uma redução de preço de
50 por cento. O desconto não representa qualquer homenagem à nação, em vésperas
do Dia de Portugal, mas a manutenção da estratégia de descontos, que pretende
cativar os clientes para as lojas do Grupo Jerónimo Martins, em dia de feriado.
No entanto, os clientes do Pingo Doce,
para poderem usufruir desta campanha de desconto de 50 por cento em
produtos nacionais são obrigados a realizar compras no valor mínimo de 25
euros.
A promoção dos 50 por cento –
agressiva estratégia de marketing do Pingo Doce – pode prolongar-se até ao fim
de semana. Esses 25 euros de consumo mínimo terão de ser gastos em produtos que
não são nacionais e que, nesse sentido, estão fora desta campanha de promoção
generosa do Pingo Doce.
Campanhas agressivas começaram a 1 de maio
A estratégia dos descontos de 50 por
cento da cadeia de supermercados foi aplicada pela primeira vez no dia 1 de
maio, Dia do Trabalhador, e gerou grande controvérsia, com investigações sobre
alegada venda de produtos abaixo do preço de custo, no Pingo Doce. Nessa
altura, os consumidores teriam de comprar 100 euros de produtos. A campanha foi
mediática pelo enorme caos causado nas cadeias do Grupo Jerónimo Martins.
Indiferente às
críticas, o Pingo Doce continuou a fazer as suas promoções, para, tal como
referiu Alexandre Soares dos Santos, "aumentar as vendas".
Seguiram-se depois as promoções da carne
e do peixe.
Estas campanhas do Pingo Doce
inserem-se na política anunciada pelo Grupo para 2012, que tem como principal
objetivo ganhar quota de mercado.
No primeiro trimestre deste ano o
Pingo Doce registou um crescimento de 2,1 por cento nas vendas, sendo que as
vendas de marca própria cresceram 7,6 por cento.
De referir que a campanha do 1º de
maio resultou em lucros que ascenderam a cerca de 26 milhões de euros.
Paulo Jorge Oliveira
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